众里寻“他”千百度,那人却在彦宏处

百度,全球最大中文搜索引擎,seoer的头号公敌,从它诞生的那天起,一直以它便利快捷的服务和高端的效率获得中国网络用户的一致赞许。在短短7年时间内步步高歌,一举打败称霸全球的搜索引擎google,成为中文搜索引擎使用者的首选品牌。在它带给我们便利的网络资源搜索服务的同时,百度日益成为民族IT品牌的一种文化符号。越来越多的人,开始对这个传奇品牌的成长经历,对年轻的百度,产生了浓厚兴趣。

众里寻“他”千百度,那人却在彦宏处

2010年谷歌出走中国内地市场,李彦宏的百度不战而胜,在国内搜索市场一股独大,形成垄断格局。然而另一方面,在刚刚过去的2011年,李彦宏的日子并不太平,先后遭遇了文学版权之争、以及央视对其“由竞价排名升级而来的凤巢系统”的攻击。与此同时,新兴的搜索引擎如搜狐搜狗、腾讯搜搜、360、阿里巴巴一淘向其发起了强势的挑战,移动互联网的蓬勃发展,则进一步拓展了搜索行业发展的空间。据有关消息称:百度CEO李彦宏在内部年会上发表演讲时说,百度是一个有使命感的公司,而百度的使命正在得到越来越多人的认同。李彦宏认为,现在有很多美国政客对中国有成见,他们需要真正了解一下中国的互联网产业,而百度也肩负着时代赋予的特殊使命,要“为中国赢得全世界的尊敬”。因为在核心搜索业务上,百度首页进行了诞生以来的最大规模的一次改变;在无线互联网业务上,百度推出了易平台;在国际化方面,百度开始涉足东南亚、非洲等地。

2012年1月1日,百度成立12周年。适逢元旦,位于北京上地百度总部——“搜索框”大厦一片寂静,但一楼大厅里那个巨大的液晶屏仍然在工作着,液晶屏上显示着一张中国地图,上面标注了各省市的区域,不时有一些红点此起彼伏地闪烁——每一次闪烁,就代表这个区域有新的网民访问了百度网站。 而百度CEO李彦宏在昨天发表演讲时,对百度过去一年的工作进行了总结,称百度两年前定下的十年业绩增长40倍的目标,以去年的业绩为基数去衡量已减为11倍。可见百度的发展势头是锐不可当!

过去12年,百度专注于搜索,已成为中国互联网行业的一个标杆,如今面对不断有创新出现的移动互联网,百度需要更新自己的定位

竞价排名

“竞价排名模式没有问题,但在运营上有疏漏,还需不断完善。”

创业12年,百度集团董事长兼CEO李彦宏所面临的最大质疑就是百度在中国首创的“竞价排名”的商业模式,这为百度带来了巨大的商业利益,又使之带上了无法救赎的“原罪”。

创业之初,百度的商业模式很明确,做出最好的搜索引擎,卖给门户网站——别人在互联网中淘金,百度就给他们提供“铁锹”,“做别人成功背后的力量”。 2000年5月,百度首次为门户网站——硅谷动力提供搜索技术服务,之后迅速占领中国搜索引擎市场,成为最主要的搜索技术提供商。包括新浪、搜狐在内的许多知名的门户网站都购买了百度的搜索技术。技术领先,让百度很快形成了技术垄断,但是依然没有解决如何盈利的问题,投资回报一直是负数。

经过多次碰撞,李彦宏做了两个决定:一是推出自己的网站,二是尝试新的商业模式——竞价排名。竞价排名,即搜索引擎公司按照企业或者其产品名称在搜索结果上出现的先后排序向企业收费,为此百度需要实现从后台技术提供者转为面向公众独立提供搜索服务商的角色转变。2001年10月22日百度正式发布Baidu搜索引擎。

李彦宏曾在一次采访中透露过实施竞价排名的初衷。李彦宏当时发现,很多耗费大量人力物力、辛辛苦苦建起的网站却不能带来经济效益,如果能帮助这些公司把他们的网站盘活,为企业谋利,企业肯定愿意为之付费。商机就在“关键词”和“位置”。2001年年底之前,就有超过800个网站加入百度的竞价排名联盟。竞价排名让百度赚了个盆满钵满。2005年8月在美国纳斯达克上市之后,股价一飞冲天,从开盘时的27美元一路上扬至155美元,上市当日报收122.45美元,市值接近40亿美元,成为中国市值最高的IT股票。

但同时,对于竞价排名的公正性、合理性的争议,从一开始就如影随形,让百度备受诟病。

2008年11月17日,是李彦宏40岁的生日。然而就在两天前,央视对百度进行了连续两期报道,质疑百度竞价排名商业模式的合理性与百度自然搜索排名的公正性,这些质疑进而被上升为商业道德问题,百度遭遇了公司创建以来最为严峻的危机。随后一个月内,百度股价最低跌到102美元,市值较2008年初缩水逾七成。面对质疑,李彦宏表示“竞价排名模式没有问题,但在运营上有疏漏,还需不断完善”。

之后,百度迅速推出了一个全新开发的广告系统“凤巢”来替代原来的竞价排名,并用基于“北斗计划”的网盟推广来替代原来的主题推广,而百度针对中小企业的所有搜索营销业务也将统一为百度推广。

移动变局

“移动互联业务是一个无处不在的盒子(智能手机),搜索业务一触即发,它将取代手机操作系统,并会颠覆性的改变互联网产业生态。”

12年一轮回,移动互联网的蓬勃发展,把所有IT从业者裹挟至这个时代,百度能够继续领跑中国互联网行业吗?

对于百度在中国互联网行业的定位,李彦宏曾私下评价,“新浪是目的站,不是门户,搜索引擎才是门户,只有搜索引擎才能够将用户导向最佳去处”。然而,移动互联网正在改变着用户访问互联网的习惯。

第一,智能终端由PC向智能手机及手持电脑转变,基于App的人机交互模式正在取代基于浏览器和搜索引擎的模式。第二,社交搜索渐成趋势。以facebook为代表的社交网络及Twitter为代表的社会化媒体的兴起,让互联网上的信息重新基于人、而非话题或分类来组织。与同处互联网第一方阵的新浪、搜狐、腾讯、阿里巴巴相比,这是百度的弱项。第三,开放的互联网平台让用户有了更多、更直接的选择,可以用非搜索的方式解决,比如苹果App Store,让软件的寻找变成了媒介、推荐和目录的混合体。移动互联网正在削弱百度作为“门户”的垄断地位。

李彦宏显然也发现了这种趋势,他认为移动互联业务“是一个无处不在的盒子(智能手机),搜索业务一触即发,它将取代手机操作系统, 并会颠覆性的改变互联网产业生态”。2011年百度已经着手在无线互联网方面进行一些积累和铺垫。

2011年12月22日,百度发布了移动·云战略,共分为三个逐步推进的过程,每个阶段都有一个核心产品为代表。第一个阶段是百度·易平台,这是在端上的体现;百度已与戴尔合作发布了首款基于“百度·易”操作系统的智能手机,令百度成为了苹果和谷歌Android的竞争对手;第二个阶段是形成云生态系统;第三个阶段则是百度云操作系统,即云和端的深度整合。

追赶者的脚步

“超越百度的不会是第二个一模一样的搜索。”

百度必须加速快跑,因为在它的背后,还有一批竞争者在拼命地追赶。易观的一份报告中幽默地调侃道:百度公司董事长李彦宏可能将越来越难睡着觉,因为越来越多的互联网巨头开始觊觎百度的搜索市场。

而对于搜索业竞争对手“让百度睡不着觉”的放言,李彦宏调侃回应:“我真没想到他们这么关心我。我有时候确实会睡不好,但我睡不好时很少会想到那些人,我想的更多的是我们的用户、客户,想的更多的是百度员工的发展”

腾讯发起新一轮大规模的搜索营销活动,新浪借势微博搜索兴风做浪,搜狗凭借搜索+浏览器+输入法的整合效应迅速上位开始盈利,淘宝的一淘正在改变“淘宝客”的选择,这些只是变化的开始。

在官方公布的2011年第三季度财报中,分拆1年的搜狗业务收入为1840万美元,较2010年同期增长244%,首次突破亿元人民币大关,并成为继百度之后第二个盈利的中国搜索引擎公司。

搜狗CEO王小川认为,搜狗的强劲增长得益于“输入法-浏览器-搜索”的三级火箭模式,客户端成为搜索的重要入口。搜狗以覆盖全网的输入法作为切入点并大获成功,目前搜狗在输入法领域的市场份额已达83.6%,与腾讯QQ、360杀毒软件成为客户端三强,为后来的浏览器之战占领一个堡垒。

“超越百度的不会是第二个一模一样的搜索,” 奇虎360董事长兼CEO周鸿 在接受《中国经营报》采访时表示,“比如我们做的导航站最大的特点是有一个推荐引擎。用户每天用我们的浏览器,浏览器变得更加智能,能够知道用户喜欢什么。慢慢地,不再需要输入关键字去主动搜索,页面会推荐用户可能喜欢的东西。”他认为,搜索与浏览器是入口+平台的结果,这方面有可能创造出新的搜索基因。

针对搜索领域的未来发展,王小川称,搜索的未来,在于手机搜索和推荐引擎,而且不会是搜索框输入关键词这种形态。搜狗已研发半年的“探索引擎”日前开始内测,其实质是一种新型个性化搜索推荐技术。

业界资深人士分析了群雄的不同底牌:百度搜索排第一但没浏览器;360浏览器排第一但没搜索;搜狗搜索和浏览器都排第二,且涨势凶猛;腾讯两者都有但排名较后,但企鹅的IM(即时通信工具)端却无人小觑;一淘背靠阿里巴巴,马云的电子商务帝国对搜索决不会轻言放弃。随着群雄混战,百度的垄断利润很可能被分食掉一大块。

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